En 2021, TikTok a lancé sa bibliothèque d'annonces publicitaires, une ressource incontournable dans l'univers du marketing. Récemment, cette précieuse ressource a été mise à jour, notamment sur les informations de ciblage, dans un effort de conformité avec les normes de l’Union européenne.
Ce catalogue enrichi, ouvert à tous comme la bibliothèque publicitaire de Meta, est un outil clé pour les annonceurs qui cherchent à s'inspirer des meilleures publicités TikTok afin d'affiner leurs stratégies sur la plateforme. Sa version améliorée offre une mine d'informations : détails du ciblage, portée géographique, nombre de vues des annonces, et bien plus encore.
Alors, vous vous demandez quelles informations précises vous pouvez obtenir de TikTok Ads Library et comment y accéder facilement ? Laissez-nous vous guider dans cet article où nous vous dévoilons tous les secrets de cette bibliothèque d'annonces revitalisée.
C'est quoi TikTok Ads Library ?
Chaque jour, tous les utilisateurs de TikTok sont confrontés à une multitude de publicités sur la plateforme, sous divers formats et présentées de multiples façons.
TikTok Ads Library est une réponse à la nécessité d'une plus grande transparence, permettant à tout un chacun d'accéder aux informations réelles des publicités TikTok. Ce répertoire vous donne la possibilité de parcourir toutes les annonces diffusées par une marque sur TikTok, actives ou non, sur une période spécifique depuis le 1er octobre 2022.
Outre l'accès aux contenus publicitaires, cette bibliothèque fournit une gamme de métriques détaillées sur les annonces, notamment :
- Les dates de début et de fin de diffusion
- Le nombre de vues d’utilisateurs uniques
- Le ciblage (âge, sexe, zone géographique, etc.)
Cet outil est intuitif et peut se révéler extrêmement utile pour booster vos performances et réaliser une veille créative pour vos campagnes.
→ Consulter TikTok Ads Library.
TikTok améliore la transparence sur ses pratiques publicitaires
Cette récente mise à jour de TikTok fait partie d'un effort pour se conformer aux normes de l'Union Européenne. Elle illustre ainsi le respect de la plateforme pour la loi sur les services numériques (DSA), qui vise en particulier les "très grandes" plateformes en ligne (ou VLOP pour Very Large Online Plateforme). Ces dernières sont tenues de se conformer à des exigences supplémentaires, principalement en matière de transparence algorithmique et de responsabilité.
En plus de la bibliothèque publicitaire "TikTok Ads Library", le porte-parole de l'application a annoncé que l'API de recherche sera accessible aux chercheurs de toute l'Europe, et pas seulement aux institutions internes de l'UE. Ainsi, les universitaires pourront accéder à ces données pour publier des études sur divers sujets, tels que les tendances de consommation, la désinformation et la santé mentale.
Au-delà des exigences juridiques de l'UE, TikTok prend également en compte les préoccupations des annonceurs et des utilisateurs de sa plateforme. En effet, un rapport de Mozilla publié en 2021 avait révélé des manquements dans le suivi des campagnes de marketing d'influence et le risque que certaines publicités politiques soient perçues comme du contenu organique.
Grâce à sa nouvelle base de données publique, TikTok offre désormais à tous ses utilisateurs la possibilité de rechercher des publicités diffusées sur la plateforme par pays, date de publication ou mot-clé. L'outil inclut également les métadonnées d'autres contenus commerciaux, tels que les publications marquées comme promotionnelles (par exemple, les partenariats entre les marques et les influenceurs).
Comment rechercher et consulter dans la bibliothèque publicitaire TikTok ?
Tout le monde peut accéder à la TikTok Ads Library, peu importe où l’on se trouve dans le monde, elle est accessible à tous sans nécessité de créer un compte. Néanmoins, seules les données européennes sont aujourd’hui disponibles.
La bibliothèque d’annonces
L'onglet principal de l'Ads Library est intitulé "Bibliothèque d'annonces", où vous pouvez consulter toutes les vidéos publicitaires des annonceurs. Pour effectuer une recherche efficace sur la TikTok Ads Library, commencez par :
- Sélectionner le pays cible de l'annonce
- Choisir un type d'annonce (à ce jour, seule l'option "Tous les types d'annonces" est disponible)
- Ajouter une date de publication
- Saisir dans la barre de recherche le nom de l'annonceur ou un mot-clé
Les détails de l'annonce publicitaire
Pour chaque annonce de la bibliothèque publicitaire, un résumé complet avec des chiffres clés sur le ciblage et l'audience est disponible en cliquant sur la vignette de l'annonce :
- Le nombre de vues uniques générées par la vidéo, ainsi que l'audience potentielle qui correspond aux critères de l'annonce
- Un résumé du ciblage, incluant la taille estimée de l'audience cible, les genres, les tranches d'âge, la zone géographique, les centres d'intérêt et les interactions de l'audience
- Un résumé de l'annonceur : son nom complet, le montant qu'il a payé pour diffuser l'annonce, sa zone géographique et un lien vers toutes ses autres campagnes
Les partenariats rémunérés
L'onglet "Autre contenu commercial" regroupe tous les partenariats rémunérés entre marques et créateurs.
Il affiche des informations telles que la date de publication et le nombre moyen de vues générées par chaque vidéo, sans toutefois révéler le nom de la marque associée à ces partenariats.
Cet outil offre des avantages significatifs car il offre aux marques la possibilité de consulter les partenariats précédents mis en place par les créateurs avant de leur proposer une collaboration. En parallèle, les créateurs peuvent se servir de cet outil comme d'une source d'inspiration, en découvrant les collaborations qui ont connu du succès parmi leurs hom*ologues.
Le rapport sur toutes les annonces
L'onglet "Rapport sur les annonces" est un résumé global des contenus publicitaires de la plateforme TikTok.
Il contient le classem*nt des pays qui publient le plus d'annonces. La France se classe 3ème dans la diffusion de publicités sur TikTok avec une part de marché de 6%.
Un graphique montre également le nombre d'annonces publiées chaque jour.
Remarque : toutes ces données peuvent être téléchargées via un fichier CSV.
Utiliser TikTok Ads Library pour affiner vos prochaines publicités
Pour résumer, la bibliothèque publicitaire TikTok Ads Library n'est pas une nouveauté en soi. Cependant, elle est devenue encore plus raffinée et précise, fournissant davantage de données sur les performances des annonces et sur les entreprises qui se cachent derrière chaque campagne de publicité.
Accessible en quelques clics et de manière totalement gratuite, la TikTok Ads Library est un outil précieux pour optimiser votre stratégie marketing sur TikTok. Il vous permet d'affiner vos futures campagnes de publicité, de surveiller les annonces récentes de vos concurrents, ou de celles qui ciblent une audience similaire à la vôtre.
En fonction de leurs performances, notamment le nombre de vues, vous pouvez vous inspirer de leurs paramètres de ciblage pour vos propres campagnes. Que vous soyez une marque à la recherche de données concrètes ou un créateur cherchant à être inspiré par des collaborations réussies, ce catalogue offre une multitude d'informations pertinentes.
Besoin d'aide pour vous lancer sur TikTok Ads ?
N'hésitez pas à faire appel à notre équipe d'experts qui se fera un plaisir de vous accompagner tant sur la partie créative que sur la gestion de vos campagnes publicitaires. Ainsi, avec l'aide de TikTok Ads Library et notre expertise, vous serez parfaitement équipé pour tirer le meilleur parti de vos futures campagnes de publicités TikTok.
